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“取景都市、办公室，与唯尔的产品气质相呼应。国际化的中国产品、而不是本土风情的中国产品。”
“选择两位女性与一位男性搭配的职场人物，一是为了突出表达主题、二是为了加强性别对话。我们没有设计让男性去欣赏和赞美妆后女性的
美，而是以工具视角在男性面前展示产品，以强化女性的职场表达：专业的、敬业的、机敏的。”
“我们放弃男性视角、而展示职业视角，对应的是产品轻奢定位下的高阶女性消费者，他们不再寻求男性认同、而是寻求自我成长。”
“因此，用全职业视角以巩固产品的轻奢定位、以及做消费者提练和巩固。”
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